Não era um casal que brigou, o “Tchutchu” era uma campanha de marketing da Rota Mídia Externa, que é a a maior empresa de propaganda em ônibus do Nordeste e a maior empresa de mídia exterior do Brasil, atuando em cidades como Recife, Salvador, Boa Vista, Maceió, João Pessoa, Campina Grande, Natal, Fortaleza, Aracaju, Teresina, São Luís, Belém e Manaus. Além da mídia em ônibus, a Rota disponibiliza propaganda em metrô, abrigo de ônibus, outdoor, front light, painel rodoviário e mídia táxi.
A revelação foi feita a partir de um anúncio em vários ônibus de Recife na manhã desta segunda-feira (15), dizendo a seguinte frase:
Se até Tchutchu virou assunto, imagine a sua marca
A frase escrita em uma fonte parecida com Comic Sans e vários corações como plano de fundo explodiu a cabeça dos natalenses e recifenses nas redes sociais, no qual vários ônibus da cidade tinham frases escritas assim:
Tchutchu, eu te perdoo. Volta pra mim. Te amo.
Em Natal, os anúncios foram feitos em vários ônibus, principalmente o da linha Guanabara, empresa que possui a maior frota da cidade, conforme falamos nesta matéria. Todo mundo queria saber quem foi a pessoa que terminou o namoro após uma chateação (podendo ser uma traição ou não. Afinal, relacionamentos terminam a partir de outros tipos de mentiras) e quer reatar o relacionamento. Quem é esse casal? Faz quanto tempo que separaram. Será que o casal vive em Natal e Recife?
A revelação foi feita com exclusividade no jornal Folha de Pernambuco, no qual a empresa, inicialmente, falou que o cliente era uma pessoa física e pediu anonimato. Somente dia depois que eles revelaram que se tratava de uma ação de marketing. A estratégia foi planejada pela empresa, que encomendou uma campanha à agência de publicidade Ampla para chamar atenção e curiosidade e verificar o alcance dos outbus.
O co-presidente da Ampla, Manuel Cavalcanti, explica à Folha de Pernambuco qual foi o objetivo da campanha. “Quisemos mostrar a relevância das mídias de ônibus. É uma mídia de massa, que impacta milhares de pessoas diariamente, principalmente em cidades com trânsito intenso como o Recife”, disse. “Pegamos um mote de atração natural que existe em torno de relacionamentos. Esse tipo de mensagem chama bastante atenção. O desafio foi fazer de uma forma que parecesse uma pessoa física. Sabíamos que ia ter uma repercussão, mas foi maior que esperávamos”.
A campanha utilizou 50 ônibus na Região Metropolitana do Recife (RMR) e 25 serão utilizados nessa segunda fase. “A divulgação aconteceu em quase todos os estados onde a empresa está presente, como Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, onde também houve muita repercussão na imprensa”, disse Manuel.
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