Demorei para escrever o texto, tive que pensar bastante. Ap\u00f3s uma semana do Novo Jornal ter finalizado a sua edi\u00e7\u00e3o impressa e completar cinco anos do fechamento do Di\u00e1rio de Natal, mais uma vez questiono a fun\u00e7\u00e3o do impresso para daqui a 20 anos. Eu, particularmente, n\u00e3o acredito na finaliza\u00e7\u00e3o total de publica\u00e7\u00f5es impressas, uma vez que ainda existem revistas, fanzines (publica\u00e7\u00f5es feitas de forma artesanal) e jornais mensais e bimestrais nos provando o contr\u00e1rio, principalmente os jornalecos populares de 50 centavos, como “Meia Hora”, um dos mais vendidos no Rio de Janeiro.<\/p>\n
Por\u00e9m, se o jornalismo di\u00e1rio quiser continuar, ele vai ter que migrar nas edi\u00e7\u00f5es digitais.\u00a0 A\u00ed vem o questionamento: O que os impressos deveriam fazer para seduzir os nativos digitais? Olhe o exemplo dos livros.<\/p>\n
Segundo o Sindicato Nacional dos Editores de Livros, houve o crescimento de 3% no primeiro semestre de 2017. Nos primeiros seis meses de 2017, foram R$ 931,6 milh\u00f5es \u2013 contra R$ 873,9 milh\u00f5es no ano passado. Por\u00e9m, em 2016, os livros tiveram uma queda de quase 10%. J\u00e1 o n\u00famero de exemplares vendidos cresceu de 20,9 milh\u00f5es para 22 milh\u00f5es. Sem contar que a Amazon est\u00e1 crescendo no Brasil, visto que est\u00e1 estimulando as pessoas comprarem em plataformas digitais.<\/p>\n
| Impressos em 2012 em Natal<\/strong><\/p>\n Tribuna do Norte<\/p>\n Novo Jornal<\/p>\n O Jornal de Hoje<\/p>\n Di\u00e1rio de Natal<\/p>\n Impressos em 2017 em Natal<\/strong><\/p>\n Tribuna do Norte<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Enquanto alguns disseminam outros ressuscitam, como o Jornal do Brasil, que voltar\u00e1 a sua edi\u00e7\u00e3o impressa. Mas, com certeza, as tiragens ser\u00e3o muito menores dos tempos de outrora.<\/p>\n Quando Gutemberg criou a imprensa, os jornais de antigamente n\u00e3o eram publicados diariamente, mas entre uma a duas semanas em cada edi\u00e7\u00e3o. \u00c0s vezes mensalmente e n\u00e3o divulgava apenas not\u00edcias, mas tamb\u00e9m havia os classificados, os folhetins (muitos livros do romantismo surgiram a partir dessas publica\u00e7\u00f5es) e dentre outros assuntos.<\/p>\n Entretanto, quando a imprensa surgiu, na Idade Moderna, a quantidade da popula\u00e7\u00e3o mundial n\u00e3o era mais a mesma e, por isso, mais f\u00e1cil de distribuir uma determinada quantidade de tiragens e isto impedia a participa\u00e7\u00e3o do leitor para que o conte\u00fado ser interferido. Al\u00e9m disso, ainda n\u00e3o existia as novas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o, a internet, no qual ajudou a criar diversas ferramentas, como blog e as redes sociais.<\/p>\n Hoje, existem sites e portais de not\u00edcias que divulgam not\u00edcias de minuto a minuto e o expectador ver a constru\u00e7\u00e3o de uma not\u00edcia ao longo do dia at\u00e9 que seja finalizada de contar. Enquanto isso, eles ajudam as empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es a criar o seu conte\u00fado, interfere e ainda comenta. Se n\u00e3o for nos canais de comunica\u00e7\u00e3o entre o telespectador e emissor, ser\u00e1 atrav\u00e9s das redes sociais.<\/p>\n Assim, as televis\u00f5es est\u00e3o bastante de olho nelas, principalmente estimulando o engajamento do p\u00fablico. Elas est\u00e3o conseguindo fazer a converg\u00eancia entre o digital e o anal\u00f3gico, j\u00e1 proposto por Henry Jenkins nos anos 2000. O mesmo caminho est\u00e1 acontecendo com o r\u00e1dio, no qual disponibiliza seu conte\u00fado na internet para ouvir simultaneamente ou enquanto est\u00e1 no carro.<\/p>\n Enquanto isso, nos impressos, n\u00e3o d\u00e1 mais para fazer isso, uma vez que a gente n\u00e3o olha a constru\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 praticamente feita na surdina e nos portais de not\u00edcias, por sua vez, elaboram conte\u00fado rapidamente e quando \u00e9 um fato que aconteceu de imediato, ele coloca os seus par\u00e1grafos a medida que a informa\u00e7\u00e3o aparece na reda\u00e7\u00e3o. Por isso, ningu\u00e9m quer comprar um impresso para saber not\u00edcias que j\u00e1 foram faladas e repetidas vezes na internet e televis\u00e3o.<\/p>\n N\u00e3o adianta colocar paywall (parede virtual para estimular o leitor pagar para assinar o conte\u00fado do jornal e ler uma determinada postagem) para fazer com que as pessoas paguem para ver o conte\u00fado exclusivo, este precisa seduzir o leitor. O que falta nos impressos \u00e9 criar conte\u00fados realmente interessantes, parar de criar campanhas ocultas de pol\u00edticos e estimular novas formas de criar marketing neste meio ca\u00f3tico.<\/p>\n Estimular as pessoas comparem kindle e outros dispositivos para ler materiais impressos, visto que os livros e jornais digitais est\u00e3o cada vez mais crescendo nas vendas e passamos por um per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o. A Amazon est\u00e1 come\u00e7ando a dominar o mercado brasileiro, fica a dica.<\/p>\n Por favor, criem op\u00e7\u00f5es, pois ainda existem pessoas que leem no papel.\u00a0Portanto, n\u00e3o adiantar voc\u00ea cortar pessoal, diminuir as p\u00e1ginas e acumular fun\u00e7\u00f5es. O jornalismo precisa sobreviver porque ele foi constitu\u00eddo a partir do interesse p\u00fablico.<\/p>\n Um exemplo disso \u00e9 a Folha de S. Paulo, um dos poucos impressos no Brasil que n\u00e3o teve queda nas vendas, uma vez que criou planos de assinaturas para acomodar as duas formas (impresso e digital), estimulou o marketing digital nas redes sociais, paywall e procura criar extens\u00f5es do jornal em outros meios.<\/p>\n As pessoas n\u00e3o v\u00e3o querer pagar por um conte\u00fado repetitivo, que j\u00e1 viu nos portais de not\u00edcias, eles querem saber de novidades, entrevistas interessantes, gr\u00e1ficos, tirinhas, conte\u00fados explicativos e problemas n\u00e3o falados nas redes sociais (diversos assuntos n\u00e3o s\u00e3o falados no Twitter). Tirar o casco de elitista que os impressos sempre teve e focar numa gera\u00e7\u00e3o muito-muitos, divulgada amplamente por Pierre L\u00e9vy em Cibercultura.<\/p>\n Al\u00e9m disso, existem outras formas de ganhar dinheiro com conte\u00fado, como publipost nas redes sociais e mat\u00e9rias dentro do site e na pr\u00f3pria edi\u00e7\u00e3o impressa (ser claro que \u00e9 patrocinado, por favor), criar v\u00eddeos no You Tube e dentre outras alternativas.<\/p>\n Assim como nosso corpo se tornou uma extens\u00e3o do conte\u00fado virtual, os impressos tem que trabalhar desta mesma forma.<\/p>\n N\u00e3o adianta criar mais jornal para fazer propaganda de determinado pol\u00edtico, pois estamos em um per\u00edodo em que as m\u00e1scaras da corrup\u00e7\u00e3o est\u00e3o caindo e muitas pessoas est\u00e3o perdendo votos por essas investiga\u00e7\u00f5es feitas pelos \u00f3rg\u00e3os judici\u00e1rios e federais. Ou seja, nenhum pol\u00edtico est\u00e1 salvo agora e se este cair, o impresso tamb\u00e9m cair\u00e1. Al\u00e9m disso, as pessoas est\u00e3o mais claras e sabem quando est\u00e3o sendo manipulados.<\/p>\n O problema da m\u00eddia em Natal \u00e9 porque ela sempre foi feita pelas mesmas pessoas, que utilizam de t\u00e9cnicas antigas que est\u00e3o obsoletas. N\u00e3o existe alguma novidade.<\/p>\n Se o impresso quer continuar, ele precisa mudar o foco. Enquanto isso quem perde \u00e9 o p\u00fablico e jornalistas que est\u00e3o desempregados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Demorei para escrever o texto, tive que pensar bastante. Ap\u00f3s uma semana do Novo Jornal ter finalizado a sua edi\u00e7\u00e3o impressa e completar cinco anos do fechamento do Di\u00e1rio de Natal, mais uma vez questiono a fun\u00e7\u00e3o do impresso para daqui a 20 anos. 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